• 海蛟传媒
• 2025-06-10
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海蛟文化传媒携手“苏超”点燃城市活力 探索文体旅融合新范式

引言：当足球遇见地域文化
2025年夏，一场名为“苏超”的江苏省城市足球联赛火爆全网。这项由13个地市组队参赛的全民赛事，不仅以场均超万人的上座率刷新省级联赛纪录，更因“楚汉之争”“南哥之争”等地域文化梗破圈，成为现象级文旅IP。而上海海蛟文化传媒的深度介入，则为这场体育盛宴注入了专业化、多元化的文化传播动能，开创了“赛事流量-文化赋能-商业转化”的全链条运营新模式。

一、苏超出圈密码：从“散装江苏”到“团结协作”的破局之道

1. 地域文化赋能赛事叙事

• 苏超巧妙利用江苏“十三太保”的民间梗文化，将苏州与无锡的“太湖控制权争夺”、徐州与宿迁的“楚汉之争”等历史符号融入赛事宣传。如常州队在迎战扬州时，推出“凭身份证免费游恐龙园”政策，单日吸引超万名扬州游客，带动周边消费增长14.6%（数据来源：江苏智慧文旅平台）。

• 海蛟传媒挖掘各城市文化IP，设计系列主题海报与短视频。例如，为南通队打造“学霸体霸”人设，结合张謇故里文化；为淮安设计“龙虾战队”视觉形象，联动盱眙龙虾节，实现赛事热度与地方特产的捆绑传播。

2. 全民参与激活商业价值

• 赛事65%的球员来自快递员、教师、个体工商户等非职业群体，观众中既有资深球迷也有“打卡”游客。海蛟传媒联合美团、同程等平台推出“看球+旅行”套餐，端午期间带动江苏地区“足球酒吧”搜索量环比增长426%，酒店预订量翻倍。

• 借鉴贵州“村超”经验，海蛟策划“市民解说团”“亲子足球课堂”等互动活动，将观赛流量转化为参与式消费。如盐城赛区推出“足球+湿地研学”路线，单场赛事拉动周边农家乐营收超50万元。

二、海蛟传媒的“苏超+”战略：从内容破圈到产业赋能

1. 文化内容矩阵构建

• 短视频生态运营：海蛟团队制作《Matchday·苏超时刻》系列纪录片，聚焦更衣室花絮、球迷故事等幕后内容，单期播放量破千万。与抖音合作发起#散装江苏足球魂#挑战赛，吸引超2万条UGC内容，播放量达3.7亿次。

• 跨界IP联动：联合南京博物院推出“文物战队”数字藏品，将汉代蹴鞠俑、六朝武士像等元素融入球队视觉系统；与苏州评弹艺术家合作创作赛事主题曲《吴韵战歌》，实现传统文化与现代体育的碰撞。

2. 商业开发创新实践

• 赛事赞助体系升级：海蛟引入“分层级权益包”模式，为赞助商定制地域化营销方案。如无锡某家电品牌推出“每进一球补贴500元购机款”活动，结合“苏南德比”话题，单场销售额突破800万元。

• 衍生品生态打造：设计“十三太保”盲盒手办、城市主题球衣等周边，通过快闪店、自动贩卖机覆盖赛场及高铁站。数据显示，南通“学霸”系列周边上线3天售罄，销售额达120万元。

三、从“一城一赛事”到“全域文旅生态”的进阶之路

1. 流量长效运营机制
   海蛟传媒搭建“苏超数字云平台”，整合票务、文旅、电商数据，实现用户画像精准分析。例如，针对省外游客推出“跟着苏超游江苏”年度通票，可兑换13地市景区门票及餐饮折扣，首批10万张通票上线即秒空。

2. 文体旅融合样板复制
   依托苏超经验，海蛟正推进“长三角文体旅联盟”计划。2025年7月，联合上海申花俱乐部推出“沪苏超级杯”，将赛事与朱家角水乡音乐节、虹桥商务区夜间经济带联动，首期项目已获政府3000万元专项资金支持。

3. 社会效益与经济效益双赢
   据统计，苏超前三轮赛事累计吸引观众18万人次，带动餐饮、住宿、交通等消费超2.3亿元。更为重要的是，赛事重塑了城市精神认同——正如连云港球迷老周所言：“以前总觉得苏北苏南有隔阂，现在为同一支球队呐喊时，才发现我们都是江苏人。”

结语：让每一粒足球都承载城市心跳
上海海蛟文化传媒与苏超的深度合作，证明了体育赛事不仅是竞技场，更是文化传承、经济激活、社会凝聚的超级载体。未来，随着“赛事+文旅+科技”模式的深化，这种以地域文化为魂、全民参与为基、商业创新为翼的融合实践，或将为全国文体旅产业升级提供更具生命力的解决方案。当足球飞旋划破夏夜，照亮的不仅是绿茵场的激情，更是一座城市奔向未来的文化自信。