• 海蛟传媒
• 2025-05-08
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上海全屋定制宣传片应该怎么拍？——全方位策划与执行指南

一、行业背景与宣传片定位

上海作为国际化大都市，全屋定制行业正迎来消费升级浪潮。上海宣传片拍摄需精准传递「高端定制」「空间美学」「品质生活」三大核心价值。建议采用「沉浸式体验+技术解析」的复合型叙事结构，时长控制在8-12分钟，既展现设计细节，又塑造品牌专业形象。

二、策划思路与创意框架

1. 主题聚焦（约300字）

以「让空间生长出生活的诗意」为核心概念，通过三个维度展开：

• 个性化服务：采用客户访谈实录+3D方案演示对比，展现「一户一设计」的定制逻辑；

• 工艺揭秘：用微距镜头记录板材切割、封边处理等18道工序，配合数据可视化图表说明环保指标；

• 场景赋能：拍摄亲子互动、家庭聚会等6类生活场景，体现空间功能转化能力。

2. 叙事结构（约400字）

上海宣传片拍摄推荐采用「问题解决型」故事线：

1. 痛点切入：都市家庭常见空间难题（如小户型收纳、多代同居需求）的实景拍摄；

2. 方案呈现：设计师上门测量、三维建模的动态演示；

3. 过程见证：工厂生产线与现场安装的蒙太奇剪辑；

4. 效果升华：客户验收时的情感爆发点捕捉。

三、拍摄执行要点

1. 视觉系统构建（约300字）

• 色彩体系：主色调选用「高级灰+原木色」，穿插15%的金属色点缀；

• 运镜技巧：橱柜类产品采用轨道平移拍摄，衣柜使用探针镜头展现内部结构；

• 光影设计：晨昏光线对比呈现空间氛围变化，重点部位用轮廓光强化立体感。

2. 技术创新应用（约200字）

• 引入AR虚拟陈设技术，实时展示软装搭配效果；

• 采用FPV穿越机拍摄loft户型，强化空间纵深感；

• 在环保检测环节使用显微摄影，直观显示甲醛释放量对比。

四、制作全流程管理（约400字）

1. 前期筹备（15天）

• 建立「3+3」素材库：3个典型客户案例+3套设计方案全周期记录；

• 制作动态分镜脚本，包含89个关键镜头。

2. 上海宣传片拍摄现场拍摄（7-10天）

• 配置双机组：A组跟踪设计服务流程，B组驻场记录生产安装；

• 每日产出粗剪版本供客户确认。

3. 后期制作（20天）

• 三维动画占比控制在25%，重点呈现隐藏式收纳等创新设计；

• 音频工程包含3层架构：解说词、环境音效、定制背景音乐4PPT。

五、成功案例启示

某高端品牌上海宣传片拍摄通过以下策略实现传播突破：

1. 数据植入：在画面角落持续显示累计服务家庭数、专利技术数等；

2. 技术背书：拍摄CNC加工中心操作界面，突出德国进口设备标识；

3. 情感锚点：记录客户孩子在新书房绘画的15秒长镜头。

六、传播策略建议（约200字）

• 制作30秒「空间魔术」系列短视频，拆解宣传片精华；

• 在红星美凯龙等卖场部署互动屏，观众可输入户型图预览效果9PPT；

• 联合家居KOL发起「我理想中的定制家」话题挑战。